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2017年一场市值超5万亿的酒局

来源:九醉瑶池鲜竹酒    发布日期:2017-12-09    浏览次数:

2017年,乌镇世界互联网大会期间,两间不大的屋子里,汇聚了多家中国最顶尖互联网公司的负责人,各家公司的市值(或估值)总和超过5万亿元,因此,乌镇的互联网大佬酒局又被称为“中国互联网半壁江山聚会”、“东半球价值最贵的酒局”。

对于酒行业人士来讲可能唯一关心的就是“大佬们”喝的什么酒。殊不知,其实“乌镇酒局”中的互联网大佬们,冥冥之中与酒总有着一种隐形的磁力相互吸引。

在企业发展的过程中,大佬们很可能没有想到自己与酒业会发生联系,但酒见证了他们的成长,伴随着互联网和酒业的沉浮,这些大佬们与酒业紧密结合起来,更影响着如今的酒业。

阿里巴巴马云:曾看着27杯白酒发愁,现在买酒、卖酒都要找他

乌镇的互联网大会饭局,基本都没有马云的身影。没有喝上丁磊的黄酒,显然马云不太关注“吃喝”。在公开报道中,马云也并不喝酒,只有在一些花边报道中,马云才有喝酒的信息传出。

1998年在北京创业失败之后,马云带团队在一个小酒馆边喝酒,边抱头痛哭;在与一次煤老板的局上,女助理替他喝过27杯白酒。关于酒,马云的记忆中并非都是不美好。

作为阿里巴巴的掌门人,马云还有一个鲜为人知的身份——“中国三大名酒·茅五剑”之首的茅台文化研究会副会长。到访茅台的时候,马云曾透露,以前不喝酒,至少不喝白酒,但现在却爱喝茅台。阿里上市前,马云和几个公司高管曾在自己家里喝茅台回忆往事。

2016年,马云买下了波尔多的Chateau de Sours酒庄,此后又以接近1200万欧元的价格买下了两座法国葡萄酒庄园。除了自己的投资,天猫在酒水业务的布局更大,2017年天猫酒水节3.5个小时销售额破亿元,40家酒业核心品牌旗舰店中:茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店实现翻倍增长。

甚至,马云提出的“新零售”也剧烈的让酒业发生变化。时至今日,马云和他的阿里巴巴正在深刻的改变酒业格局。

京东刘强东:他和阿里抢生意,双11卖掉1000万瓶酒

“乌镇饭局”的第二天,刘强东略有疲态的出现在会场,他很有可能多饮了几杯。其实,在盛产白酒的宿迁出生,刘强东酒量很大,红、白、啤来者不拒,曾出言“如果连酒都不会喝,那你能干什么!”据了解,刘强东每年都会到各地基层调查,也都会与当地的兄弟们喝酒吃肉,每次不管喝到多晚、喝了多少——刘强东往往是喝得最多的人。

在京东,也有一个很传奇的酒文化:首先是敢不敢的问题,哪怕只有一杯啤酒的量也得敢端起白酒。京东的人得有血性,不顾忌后果地做事,先实现目的,再处理后续问题。其次,在工作中有摩擦,喝酒的时候你打我两下,我捶你两下就过去了。

刘强东还特别带队与阿里有着战略合作的茅台,“撬墙角”的意思非常明显。据了解,2016年京东酒类全年销量超11万吨,达到了2013年的5倍水平,2017年双11月,京东超市销售近1000万瓶酒,双11期间酒类商品整体销量够2万个烟酒超市销售一年。

网易丁磊:“只有”5款酒,但很会喝

“乌镇饭局”正是由丁磊做东,而且都是吃他养的猪肉,喝的也是他提供的黄酒。今年的饭局结束之后,网易严选就已经上线了“互联网大会同款”黄酒和酒具,彰显了丁磊的“精明”。

选择黄酒宴客,而不是选择白酒,也凸显了黄磊的品味——当他能够付出那么经历只为养好一口好吃的猪肉,显然选择黄酒也是错不了的。在目前的网易严选上,只有5款产品,除了上述的黄酒,就是4款网易直采的进口葡萄酒。

其实,丁磊在葡萄酒领域早有布局。据媒体报道,2011年时,丁磊与朋友就在宁波投资了“汇立”酒庄,专营法国原装进口红葡萄酒,价格从几千到几万不等,都是高档红酒。不光会卖,丁磊其实也有酒量,据酒庄投资人透露,丁磊酒量不错,“一两瓶红酒是放不倒他的”。比较搞笑的是,网络上曾流传丁磊春节期间酗酒过度死亡,随后被辟谣。

百度李彦宏:不喝酒的大佬,左手握流量,右手巧妙布局

作为一个互联网大佬,李彦宏从不主动出来应酬、不去夜店、不喝酒、不抽烟,下班就回家,从家出来就上公司,平淡甚至“无趣”,但他似乎一直很关心消费者喝酒的事。在互联网大会期间,李彦宏就分享了“乌镇饭局”的收获:“昨天喝酒时,朋友给我提了个建议。你们应该做广告,大家坐在车里面喝酒,体验自动驾驶”。

不得不说,百度的眼光,在1919尚未引起其他电商的关注之下,旗下的百度糯米就与1919达成战略合作:通过与百度糯米的合作,1919将迅速获得来自百度的巨大流量——1919旗下隔壁仓库、嘴上功夫平台将流量转化为服务,为百度糯米平台上250万家商户以及数以亿计的用户提供、配送酒水——1919在收获流量的同时为百度糯米提供服务,实现流量的价值。

另外,百度还在全力开发无人驾驶,这对国内酒友来说是个好消息,以后可以放心喝酒了。

滴滴打车程维:享受喝酒的他,为酒友提供代驾

作为提供出行服务的公司高管,程维却是一个好酒之人。此前有媒体披露,程维十分性情,他和团队一起喝酒,就是释放压力、嬉笑怒骂,“他喝酒那一刻是享受”,此外,程维也经常约朋友在上地附近喝啤酒撸串。

程维好酒,提供出行服务而天然具有优势的滴滴同样“爱酒”。2015年,滴滴就宣布与贵州白酒达成战略合作,推出“喝贵州白酒,送滴滴代驾”为主题的大型品牌营销合作活动。此后,将这一模式在全国多地上演。

或许正是因为享受喝酒,所以他才为喝酒的人“操心”,提供更优的滴滴出行服务。

腾讯马化腾:会喝但不酗酒,和酒无直接联系,酒业却离不开他

2016年的乌镇饭局上,联想杨元庆单单发微博给马化腾盖戳:马化腾最能喝最能劝酒!据媒体报道,马化腾平时只爱抽个烟,会喝酒,但不会酗酒。

此前,马化腾曾与新东方俞敏洪谈合作,俞敏洪却喝多了,结果马化腾坐在对面一个多小时,俞敏洪完全不知道自己在讲什么,酒醒以后给马化腾电话道歉。马化腾批评说,你这个比较过分,我是认认真真要跟你聊生意,你喝成那样来找我。

时至今日,腾讯却并没有推出与酒直接有关的业务十分可惜,但考虑到酒业人都要用QQ、微信,加上腾讯系的众多产品,似乎马化腾也并没有离酒业太远。

搜狐张朝阳:一生只喝醉过两次,搜狐酒评网曾影响行业

在今年的乌镇饭局中,一张流传出来的图片透露的信息很有意思,当其他大佬大都端起杯子站着的时候,张朝阳却“稳坐钓鱼台”,手中也并没有杯子。其实,这与张朝阳的习惯或许有很大关系,他早已不贪恋“杯中物”。

张朝阳做电视节目时曾透露,自己最快乐的时间是2004年2011年,快乐得都有点忘乎所以了。那会的张朝阳业余生活丰富。晚上不工作,可能去酒吧喝酒、聊天、唱歌,此外也传闻他的私人游艇专门设有红酒柜。

但这种“玩心太重”似乎也让搜狐错过了一些发展机会。时至今日,张朝阳要“活到老干到老”。2014年,张朝阳在澄清一则传闻时曾透露,自己在记忆中一生只喝醉过两次酒,而且还是在大学的时候。

与网易一样,搜狐也曾介入酒业,推出的搜狐酒评网,以酒类测评栏目的形式推出,随后作为一个行业门户进行运营,也曾引起巨大反响,但随着人才的流失等一系列原因,目前已经远离行业。

联想杨元庆:联想酒业从雄心勃勃到另外一种形式存在

其实,杨元庆与联想酒业并没有多大的关联,但既然杨元庆参加了此次“乌镇饭局”,那么就也提提联想酒业版图。

联想刚开始进入酒业时自然是雄心勃勃,在2011、2012这两年间,联想控股旗下子公司曾花费巨资(大概在22—25亿人民币之间)或战略投资,或全资收购了国内5家地区性白酒企业,2016年又战略投资了酒便利,旗下还有佳沃葡萄酒。为了做大做强联想酒业,也邀请了路通、汤捷、陈绍鹏等资深人士。

华为余承东、小米雷军:一杯酒“泯恩仇”,对待酒业态度迥异

在“乌镇饭局”上,余承东和雷军面带微笑,一起喝了杯酒,雷军的小手还搭在了余承东的肩膀上。实际生活中,华为和小米的关系可不像雷军及余承东合照那样温馨,两者近两年可谓是最强对手。

相比数以千亿计的电子产品领域,两家企业似乎都对酒业并不感冒,但态度迥异。很多人都曾见过印有华为logo的进口葡萄酒,在一些华为终端门店也有其展架进行介绍。其实,早在2014年,华为已经推出了莫塞尔电商平台,同时也推出了“BIN88澳大利亚珍藏设拉子干红葡萄酒”等华为特供产品,目前该平台同时也销售五粮液等产品。显然,相比华为手机,莫塞尔电商只是一个低调的存在。

奇虎周鸿祎:喝醉磕掉门牙,爱喝却不卖酒

周鸿祎醉酒的“黑料”在网上流传很多。据了解,当年周鸿祎成为雅虎中国总裁之后,周鸿祎耗巨资将双方员工全部拉到海南三亚做了一周的团队活动,结果活动期间喝酒,周鸿祎不醉不归的喝,喝醉后掉进游泳池磕掉了两颗门牙。

然而虽然这么爱酒,但似乎周鸿祎没有打算进军酒业,只是与百度一样,旗下搜索等板块也在开辟酒业的客户。

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